(网经社讯)4月10日消息，亚马逊近期实施了一项新的定价规则，旨在打击平台上长期存在的虚假折扣和价格误导行为。这项名为“参考定价改进”的新规，主要从“建议零售价”和“常规价格”两个核心方面入手，分阶段落地执行。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，关于“建议零售价”（即划线价）的新规已于4月23日生效。 新规要求，卖家设置的划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：要么该价格在其他零售渠道真实存在，亚马逊会通过技术手段进行全网比对；要么该价格在亚马逊平台上有过真实的成交记录，即有消费者实际支付过这个价格。此举直接针对了过去卖家随意虚标高价、制造大折扣假象的常见做法。

另一项关于“常规价格”的调整则从5月18日开始实施。 新规引入了触发机制：如果一件商品在过去90天内，其实际销售价格低于非促销中位价的天数超过了45天（即超过一半时间），那么系统将把所有价格（包括促销价、优惠券价等）都纳入计算，重新得出所有实付价格的中位数，并将其设定为新的常规价格。这意味着，长期以促销价销售的商品，其显示的“常规价格”会被拉低。

新规也考虑到了卖家的合理运营需求，设定了一些例外情况。 例如，“买X赠X”、“订购省”计划、量身定制的优惠券，以及在Prime Day、黑五网一等官方大促期间的价格，不会被计入上述常规价格的计算。但需要注意的是，私下的降价或无标识的满减等隐形折扣，仍然会被系统核算在内。

这项新规预计将对卖家生态产生显著影响。 过去依赖虚高划线价制造虚假折扣来吸引眼球的卖家，其套路将难以为继。相反，对于那些注重品牌建设、长期维持稳定价格体系的卖家而言，新规营造了更公平的竞争环境，他们的市场份额有望得到巩固和扩大。